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关于县级融媒体中心22位传媒大咖奉上干货!
发布时间:2018-12-29 10:56 阅览次数: 来源:未知

  11月20日,以“融合创新、引导服务”为主题的首届全国县级融媒体中心建设高峰论坛在北京大学火热举行。论坛由国家互联网信息办公室网络评论工作局指导,北京大学新媒体研究院主办,新华社现场云、新浪微博、光明网提供支持。来自党委政府、学界业界的200余位代表参会。大咖云集,高手论道,关于县级融媒体中心建设,各位嘉宾都带来了哪些干货?别急!传播君为你盘点。

  县级融媒体是一个新的事物,需要我们一起讨论,需要学者、政府部门、从业者共同来研讨,不断找到中国融媒体发展最好的方式,传达自上而下和自下而上的声音,这是社会最需要的,也是媒体最重要的。

  要做好县级融媒体中心人才队伍建设,一是要在“引人、用人、留人”上下功夫,始终坚守新闻人的职业理想和职业道德,努力实现各层级新闻工作者素质的全面提升;二是个人和单位要在信息素养、技术应用、平台终端实现共享融通,这也是基层新闻工作者的一次全面思想升级的好机会;三是要牢牢把握地方特色,更好地为民服务、取信于民,同时巩固扩大基层宣传思想文化阵地,形成强大的凝聚力和思想共识,真正扩大媒体的影响力、引导力,树立媒体的公信力。

  县级融媒体中心要实现三个层面的功能:1、新闻资讯。宣传本地政策、发布本地信息,推介本地形象,引导本地;2、政务公开。吸引全县群众在这张大网上随时随地进行政务办事、投诉互动;3、生活服务。以服务本地群众为重要目标,开发融媒体的智慧生活服务平台。

  媒体融合的本质是新媒体化,建设县级融媒体中心是媒体融合发展进入新阶段的关键布局,是党的声音传入基层的传播手段创新,是传统媒体向新媒体改革转型的重大举措。根据媒体融合发展理论,总结基层实践经验,我们认为,县级融媒体中心以信息技术为支撑,以新媒体化为方向,以融合创新为手段,以引导为主责,以服务群众为宗旨,负责统筹时政要闻、政务信息、公共信息、商务信息、服务信息等各种信息的生产、汇集、交互、分流、分发。建设县级融媒体中心要坚持融合这条主线,把创新作为第一动力,把引导作为首要功能,做好服务这篇大文章。

  技术将会成为县级融媒体中心建设的突破口,移动采编发为内容生产传播带来“神奇变化”,包含报道时效提升、短视频生产力提升、记者生产成本降低、单兵生产效率提高等。同时社群化生产开启“奇妙空间”,数据运营换装“全新引擎”,移动互联催生服务“全新场景”。

  推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”,力争实现优势互补,产生聚合共振效应,当前媒体融合工作重点已从省以上媒体延伸到基层媒体,从主干媒体拓展到支系媒体,而支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。

  媒体融合发展的新态势主要包含:系统网络化数据化、终端移动化、操作平台化、运行智能化、商业模式生态化。县级融媒体中心建设要实现:传播社交化、角色主流化、行业集中化、信息视频化。

  “社交+”与不同产业结合,内容生产、线上传播与线下实体消费融合,创造新的商业模式,符合“融合创新、引导服务”理念。同时,融合不是简单的集成化,创新要遵从事物发展客观规律,融媒体的发展要符合现阶段媒体发展特点和趋势。

  建立县级融媒体中心,不仅促进了县一级媒体“机构、平台、管理”等体制深度融合,也促进县级媒体的“人员、内容、渠道、经营”等机制的转型升级,从而巩固加强基层主阵地。而川台的“县级融媒体中心建设整体解决方案”,就是打造贯穿省市县的“优质内容协同+平台聚合”纵贯线,为县级融媒体建设提供自主可控、一县一策的平台。媒体融合时代,唯有相互交融,才能呈现新的格局;只有彼此合作,方能创造美好未来。

  建设县级融媒体中心要以成熟的技术平台提高生产力,以打造强势传播平台提高传播力,以机制体制变革提升顺畅力,以培育人才强化技能提升创新力,以产业事业融合并重促进持续力。

  做强做优省级融媒体平台,一方面是省级媒体自身融合发展做大做强的需要,另一方面也是支撑省级媒体融合发展的必备条件。平台建设要以媒体融合发展为目标,以业务运行规律为基础,制定符合宣传和产业发展规律的技术体系和策略,既要解决现有问题又要兼顾未来发展,既提升传统业务又支撑新媒体业务,形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。

  应用成熟、先进的大数据和AI技术,让引导群众更加智慧,让服务群众更加智能,可以真正做到资源共享、技术共用、人才共建、数据共通。融媒体中心建设在技术方面要实现硬件建设、软件开发、运营指导、人才培训、智慧城市拓展、业务再造。要解决技术标准不统一、数据壁垒未打通、传播效果评价功能不完善、智能化水平不高等问题。

  县级融媒体中心建设要坚持正确导向,坚持有用有效,坚持移动优先,坚持传播创新。要形成县级融媒体中心技术支撑体系,最终构建多渠道、多终端的内容传播矩阵。

  县级融媒体中心建设要贯穿“新闻+政务+服务”的理念,实现统一建设、分级运营、融合联动、模式输出。

  延庆在建设县级融媒体中心过程中要实现三步走:第一步,在原有县级媒体的工作框架下,初步启动传统媒体与新媒体融合发展;第二步,在新组建的融媒体中心的工作框架下,大力推动传统媒体与新媒体深度融合;第三步,在事业(融媒体中心)+企业的工作框架下,建立“同工同酬、优劳优得”的考核激励体系。

  县级融媒体中心建设主要面临这些问题:思想认识不到位、体制机制障碍、人才力量薄弱、内容生产能力不足。

  小媒体也要有大格局,要坚持“融为一体、合而为一”,围绕“集聚资源、集约发展”,着眼“优势互补、共建共享”,做好融合、整合、联合“三篇文章”。传媒技术有变,内容为王不变。内容与技术,是神与形的关系,在媒体趋于深度融合的当下,新技术是媒体融合的助推器,也为打造优质内容带来了更多的可能。技术的发展、设施的改进,是媒体发展的“基础设施”。

  县级融媒体建设要探索实践事企并轨运行模式,坚持融合渠道平台,坚持创作精品内容,坚持强化造血功能。

  媒体融合的标准在于真正优质的内容是否常态化;在于体制机制流程是否顺畅;在于平台终端的传播力是否处于主导地位;在于技术支撑、复合型人才和经营管理是否有效跟进。

  县级融媒体中心建设需要践行1234工作法:形成1个核心,由党委宣传部负总责;打造2条主线,线上打造融媒体指挥平台,线下打造网信、广电、网评员队伍;落实3个支持,资金支持、人才支持、技术支持;实现4个目标,将县级融媒体中心打造成主流思想的重要阵地,打造成服务人民群众的重要平台,打造成唱响主旋律的新兴党媒,打造成多种媒介资源的应用端点。

  县级融媒体中心建设要建立4个机制:多渠道信息采集机制、内容集中生产机制、多元信息发布机制、信息反馈机制,最终实现一次采集、多种生成、多元发布。

  新时代,新技术,新变革。叩问网络媒体谁主沉浮?且听业内人士谈经论道!媒体融合持续大热,县级融媒体中心走向何方?《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道”专栏,近期将围绕“县级融媒体中心”话题,邀请从业人士、专家学者分享经验、探讨做法。持续连载中,敬请期待!