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有点牛进化论:“后”城市新媒体时代的破与立

来源:未知 发布时间:2019-12-03 05:58 浏览次数:

  2018已经过去二十多天,回望过去一年里,许多内容创业者们在内容迭代进程中摸爬滚打,经历风雨,唯有甘苦自知。然而,在大潮奔涌的时光里,不是所有告别,都能以赞美收场。

  2018年,内容行业将迎来巨大变革,很多自媒体已辉煌不再,虽然谈不上溃败,但也足以令幸存下来的人焦虑难安。如何进化升级?破局点又在哪里?

  1月20日,被誉为“新媒体行业风向标”的盛会——新榜大会在北京召开,为期两天的思维碰撞围绕“内容创业进化论”的主题展开,旨在搭建起行业沟通交流及合作的赋能平台。引领行业方向的探索者、生态平台方、知名品牌主等悉数到场,共话内容产业新未来。有点牛集团作为线下场景化流量及城市新媒体矩阵的缔造者受邀参加,CEO徐平登台发表了题为“‘后’城市新媒体时代”主题演讲,深刻阐述了流量赋能内容及城市新媒体交易价值的进化论。

  “一切生意的本质都是流量,这是句正确的废话。”从PC到移动互联网时代,流量越来越贵,因为都被BAT垄断了。但“BAT的镰刀再锋利,也有收割不到的地方”,比如线下场景化的生活流量,而这些生根于城市消费场景的流量又会衍生出粘性极高的本地化内容,进而形成一个高价值链的城市新媒体产业集群。

  如何获取粉丝?如何提升内容?未来商业价值几何?有点牛CEO徐平在现场围绕这三个重要节点展开,重新定义了流量与内容价值边界。

  徐平认为,目前城市及区域新媒体仍“有利可图”,关键在于要用更“接地气”方法找到突破口,敢于抢占BAT控制范围以外的流量制高点。

  一个城市新媒体想茁壮成长,粉丝流量就如土壤一般。首先,我们可以利用线下场景去获取粉丝流量;同时,我们还要构建一个生态圈,在产业里打造粉丝留存的闭环。

  以有点牛集团为例:目前,已覆盖100座城市,运营地方公众帐号300余个。我们在广东、深圳这类省市的账号矩阵,粉丝都在500万左右,内地城市在100万以上,全国粉丝矩阵多达1亿。未来,我们要持续布局,做到每天的新增粉丝100万+,一年可增长粉丝3.6亿,争取覆盖完一个城市的中产阶级与主流消费人群。

  “优质内容与产品,普通内容与产品,区别不是90分与60分,而是1和0。”随着碎片化信息的喧嚣,越来越多的用户会试着自我降噪,屏蔽垃圾信息,所以,地域关联性强及有温度的内容潜力依然可期。

  首先我们的内容要立足本地,服务本地;其次,我们要坚持品质原创。为什么要做原创?因为原创内容本身就具有很强的传播性。它的原生类效果和广告效果就会成倍增长。

  有点牛策划的“硬币事件”,以硬币自取自用的社会实践测试,体现城市温度,并引发全国效应。同行争相模仿,事件关注度与阅读量都刷新了城市新媒体行业记录,达到了全网1亿以上的曝光,引发主流媒体多次报道,引用樊登的话“高唤醒的正面情绪”,就是原创好内容的能量,同时也是最好的营销形式。

  构建矩阵是自媒体横向扩张和尝试突破“天花板”的表现之一,但随着新媒体行业逐步成熟,矩阵化已经很难成为壁垒,只能作为头部玩家巩固优势的防御性策略,但并不能从根本上解决整个行业目前对广告价值的依赖。

  这里有很多案例,例如有点牛集团29个城市的自媒体矩阵,主要以客户与商家的新媒体广告投放为主要收入来源,而这只是整个城市新媒体商业价值原点的初级阶段。我们认为,未来城市新媒体的广告价值只会占到收益的10%,90%的价值来源于交易价值,这里包括本地化电商、知识付费、城市生活服务等多个方面。

  也正是基于上述市场判断,有点牛开启了“聚牛计划”,以流量加现金的形式孵化更多优质的城市化创业项目,完善城市新媒体产业链条。

  在如今自媒体盛行的据况下,微信公众号几乎已经成为了每个公司企业的标配。但也有越来越多的公司不断地诉苦:为什么别人家的文章篇篇10W+,自己的文章仅仅三五百阅读量?为什么别人的公众号粉丝天天,自己的粉丝数一个月下来也寥寥无几?

  毕竟在这个“粉丝为王”的时代里,粉丝就等同于流量,粉丝数也与新媒体的变现能力直接挂钩。2018新榜大会现场,在腾讯官方的见证下,由新榜主导的涨粉联盟也于当天成立。涨粉联盟将打造自媒体生态营销布局,致力于内容行业的涨粉服务,促进内容创业者们更好地应用流量及价值变现。

  腾讯社交广告行业总监贾媛媛、功夫打印CEO杨兴中、山腾科技CEO刘庆国、有点量CEO丁露、量子奇点创始人许伟丹和新榜用户增值总经理崔钧翔现场共同启动按键,见证涨粉联盟的启航。

  作为隶属于有点牛集团的线下流量服务供应商,深圳有点量科技有限公司业务涵盖线下场景化流量运营,智能硬件研发运营、软件开发、平台运营、广告推广、公众号增粉等内容。核心人员由有点牛早期市场团队人员组成,具有丰富的线下优质流量获取经验,专注为客户提供高效的流量增长解决方案。

  有点牛在内容上立于生活,服务本地,新媒体矩阵涵盖该地区吃喝玩乐各个方向,并形成了强大的线下影响力,为各个城市的市民提供了最具品质的生活资讯服务。在2018新榜大会上,广州印象被提名为“年度生活品质新媒体”。这是对广州印象历时两年坚持服务粉丝,提供有温度、有观点、有价值、有本地情怀内容的认可,也是对其未来的激励和期许。

  今年,有点牛还将继续围绕原创精品IP内容、城市人群大数据及后端交易价值展开,完善生态,彻底实现城市消费人群及新中产阶级的高覆盖布局。