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凤凰新媒体2020年二季度财报高管解读

来源:未知 发布时间:2020-08-20 02:10 浏览次数:

  ”或“公司”)于今日公布截至2020年6月30日的未经审计的2020年第二季度财务报告。财报显示,截至2020年6月30日,凤凰网2020年第二季度总收入为3.123亿元(约合4,420万美元),较2019年同期的人民币3.459亿元下降9.7%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴发的负面影响和行业竞争加剧。2020年第二季度总收入较2020年第一季度的2.314亿元增长35.0%。2020年第二季度广告净收入为人民币2.863亿元(约合4,050万美元),较2019年同期的人民币3.095亿元下降7.5%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴发的负面影响和行业竞争加剧。不计入股权激励成本、不包括权益法投资净收益或损失(包含投资减值损失),不包括与一点股权共售相关的为人民币6,790万元。2020年第二季度非美国通用会计准则的持续经营基本和摊薄每股ADS净收益额为人民币0.33元(约合0.05美元),而2019年同期非美国通用会计准则的持续经营基本和摊薄每股ADS

  财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  First Shanghai分析师Carmen Zhang: 能否介绍下二季度广告业务进展,比如按品牌/效果广告划分情况分别如何?各个垂直行业广告投放情况如何?以及公司对下半年广告市场发展的看法?

  吕靖:尽管二季度整个广告市场继续受到疫情影响,但我们的整体广告收入仍环比提升了37%。除季节性因素外,这一成绩的达成有赖于我们长久以来建立的品牌影响力,也取决于我们能够根据新的环境快速调整广告业务发展策略。

  按品牌和效果广告划分,二季度占比分别为79%和21%。在疫情冲击下,我们自身的品牌广告仍保持逆势增长,一方面得益于我们的精品内容战略;另一方面得益于我们的技术提升。例如,在这个季度我们通过升级算法,可以满足品牌客户多元化的需求,为其提供更精准的定向类服务,并结合直播等新产品形式,进一步提高品牌客户的效果转化。效果广告收入在二季度持续承压,主要有以下两个原因:一是中小企业受疫情影响导致整体广告预算减少,客户更倾向于将有限的预算集中投放在短视频平台;二是视频直播模式对中小电商产生冲击,暂时影响了我们电商类客户的效果广告投放。

  分行业来看,公司前五大行业有汽车、电商、金融服务、IT和消费电子类,以及快消行业。今年广告投放增长最快的行业是IT和消费电子类,其次是快消行业,这和整体互联网广告大趋势一致,我们预计它们下半年将继续增长。整体来看,上半年我们的电商类广告,尤其是效果广告的电商类没能实现显著的增长,我们正在努力尝试通过优化广告算法和推荐机制来改善这一情况。上半年汽车类广告同比是下降的,但从二季度开始汽车广告市场在逐渐复苏,预计下半年的下降趋势会趋缓。金融服务类广告收入从全年来看可能会与去年持平。

  根据相关行业报告,受疫情影响,预计今年中国广告市场同比将下降2.8%。下半年广告市场仍将受到局部疫情反复,国家关系波折等多方面的影响与挑战,但我们有信心在复杂多变的市场中,充分发挥我们的既有优势,继续推动各项业务的发展。

  JP Morgan分析师Binbin Ding: 我的问题是关于一点资讯的交易情况,公司能够收到近1亿美元的第二笔款项,所以公司大约有高达3.4亿美元的现金,管理层能否分享一下公司将如何使用这么大一笔资金?目前是否有正在关注的投资并购活动?