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客观认识新媒体积极用好新媒体--党建

来源:未知 发布时间:2021-02-23 10:32 浏览次数:

  网络时代,鸿雁传书、笔墨传情等传统的信息传输方式逐渐淡出人们的生活,一根网线、一台电脑或一部手机,便能把身居地球各个角落的人们联系在一起。只需轻敲键盘,信件就能瞬间发出;打开聊天工具,就能实时通话,如果你愿意,一天之内就可以增加成百上千个好友。博客特别是微博的兴起,象英雄一样的“振臂一呼,应者千万”,也不再是遥不可及的梦想。新媒体的兴起,使得信息传播格局发生着翻天覆地的变化,深刻地影响着我们的工作和生活。

  在享受新媒体带来的便捷的同时,也会有“剪不断,理还乱”的烦忧。由于新媒体的开放性、虚拟性、随机性特点,一股“恼人的秋风”随之而来。比如,网络伤害了我们的纯真,网络谣言增加了我们的困惑,网上攻击谩骂放大了人性的弱点等等。特别是在当前经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的大背景下,矛盾纠缠盘结,思想交锋碰撞,情绪交汇激荡,纷纷通过网络这个渠道,不断聚集、碰撞、放大,形成了强大的情绪惯性和破坏力场,给现实生活和社会安定带来了一系列负面影响。新媒体是一把“双刃剑”,用好了,会激发正能量,推动事业发展;如果用不好,则会损害正面形象,贻害党的建设。用好这把“双刃剑”,必须充分认清当前新媒体面临的新情况和新挑战。

  一是不同场之间分化趋势比较明显。当前,我国传统媒体、新兴媒体这两个场之间的关系更加纷繁复杂,呈分化趋势。主流媒体影响力受到新的挑战,受众的信任感有待不断巩固。有人说,打开电视是一种话语体系,听到的多是正面的,打开电脑又是一种话语体系,看到的很多是负面的。对同一件事,会有官方、民间、小道消息等多个版本的解读。因此,整合不同意见,加强引导的难度比以往更大。

  二是“去中心化”特征愈加突出。随着博客、微博、社交网站、移动通讯终端等的应用,新媒体表现明显的大众传媒属性,呈现去中心化的趋势。在这样一个“自媒体时代”,人人都有“麦克风”,人人都是“新闻发言人”,也随时可能成为信息中心、意见中心。由于制造、发布的低成本和高效率,导致形成的速度更快,变化的方向更难预测。

  三是“信息污染”现象较为普遍。日益丰富多样的新闻信息在更好地满足人们精神文化需求的同时,也带来了“信息迷雾”、“信息污染”等弊端和难题,各种社会纷至沓来,难以掌控。公关炒作、更让网络信息鱼龙混杂、真假难辨。同时,形形色色的文化样式、夹杂着享乐主义、拜金主义等内容的消极思想,不断冲击着我们的传统价值观念。

  四是“网络动员”越来越强大。在自媒体时代,网络动员成为轻而易举的事情。一旦热点被触发,可以轻易实施网上动员,即使没有所谓的“领袖”,也能在网上形成声势、达成共识、付诸行动,有人将这称为一种“无组织的组织力量”。网上动员,轻则导致网络围观等事件,重则导致网下的群体性事件。

  教育引导广大党员干部立足本职、团结奋进、争先创优,为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献,是各级党组织的重要职责。新形势下,各级机关党组织如何运用好新媒体,发挥其正能量,推进党的事业发展,要努力做到以下几个方面。

  首先,打通“两块阵地”。两块阵地,就是主流媒体这一主阵地和新兴媒体这一前沿阵地。在坚守、扩大这两块阵地,全方位拉近和党员群众距离的同时,要特别重视两块阵地之间的沟通和联动,使其步调一致、遥相呼应,实现两类媒体的功能互补、两个场间的良性互动,有效应对多层次、媒体分众化的新情况,真正从思想上做好引导。

  第二,提高媒介素养。在党员群众中广泛开展媒介素养教育,引导大家客观看待新兴媒体,明辨其优势与不足,提高对正向的认可度和对负向的免疫力。党务干部要学习网络传输基本知识,熟悉论坛、博客、微博、微信等大众网络沟通手段,重视网络“意见领袖”的作用,逐步培养自己的“意见领袖”,保证引导中的话语权。

  第三,及时回应热点。新形势下社会从酝酿到爆发的周期缩短,热点层出不穷,态势瞬息万变,时机转眼即逝,机关党组织在引导中必须争取主动权,做到不缺位、不失语。特别是在一些重大问题、热点问题、敏感问题上,需要及时介入,积极回应,在第一时间发出权威声音,向群众析事明理、解疑释惑,压缩谣言等负面信息的生存时空,把公众情绪及时引导到健康理性的轨道。

  第四,主动前移关口。在突发事件频发、社会热点纷杂的新形势下,需要前移思想引导关口,更加主动地设置议题,赢得引导主动权。一方面要加强监测和研判工作,在突发事件发生和社会热点形成时,能够迅速捕捉,准确判断,抓住时机,疏导公众情绪;另一方面要根据社会舆情动向,未雨绸缪,主动设置议题。针对社会热点“话题性”的特点,对食品安全、房价、拆迁等热点集中、频发的话题,要做长期规划和统一部署,强化对党员群众的思想引导,巩固机关党组织思想建设的根基。