当前位置:
    主页 > 新媒体资讯 >
公众号注册数量上限又降低:再大的个体往后也
发布时间:2019-01-24 11:11 阅览次数: 来源:未知

  在这次约谈中,网信办要求各平台坚决清理低俗、“标题党”、炮制谣言等问题账号,同时要坚持长效治理,全面清理僵尸号、僵尸粉。除此之外,网信网还明确提到了“小号”现象。

  自12日自媒体乱象集中整治专项行动开始后,一些漏网和逃避监管的自媒体账号主体,或公布“小号”,或跨平台注册“转世”账号。针对这种现象,约谈要求各平台进一步完善“黑名单”制度,平台间要协同行动,绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

  11月12日,在国家网信办对自媒体的整治行动中,9800多个自媒体账号被全网处置。其中例如“傅首尔”“有束光”等账号都在被处置之后向新账号导流用户,但是这些“小号”也随即遭到了封禁处理。

  在接连的自媒体整治行动之后,微信宣布下调公众号注册数量,可以看做是微信对自媒体生态的一次主动调整。

  央视网公开数据显示,微信公众号的总量已经超过3900万。又微信公众号带来的自媒体繁荣,一方面给个体的表达带来了新的机会,让个人可能成为媒体,同时也让虚假低俗内容的传播有了新的渠道。

  进入10月以来,针对自媒体的整治行动接二连三到来。从网信办10月20开始的专项行动,到上海网信办依法处理19个微信公众号,再到11月10日央视评价自媒体存在的洗稿等问题,这一轮对自媒体的整治力度比之前任何一次都要强烈。

  就在上一次公众号注册数量调整之后的今年3月,微信暂时调整留言功能的开放规则,取消了新注册账号的留言功能,并收回三个月内注册但未使用过留言功能账号的留言权限。

  微信公众平台上线之初,留言功能需要由官方邀请开通,一直到2017年12月才全面开放,新注册的公众号也可以直接使用留言功能。

  借助留言,公众号运营者可以和读者互动交流,读者也可以借此参与话题讨论,发表观点。微信将留言功能取消,一度打击了许多自媒体的创作热情。

  新规则一经发布,朋友圈里一位朋友感慨:看来以后想给公司注册新的公众号,要先注册一个新公司了。这位朋友的工作是新媒体营销,公司主要工作就是做微信公众号矩阵化营销。

  从事自媒体价值排行的克劳锐公司工作人员告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),微信此次下调公众号注册数量,更多的是针对一些以公号为载体从事内容营销广告的机构用户,促使其由“多”向“精”转变。

  一个公司主体,注册数十个微信公众号,构成一个“公号矩阵”,互相导流,然后通过广告进行流量变现,这已经是微信生态内常见的套路。通俗一点说,这种手段就是“做号”。

  “做号”的一个代表是曾被媒体曝光的量子云科技,量子云旗下有50个编辑负责981个公众号的内容生产,夸张的人员配比,带来的结果是内容质量难以保证。

  从50个到2个再到1个,对“做号”的公司来说,以后想要靠建小号做矩阵,也许没有那么容易了。想要依靠公号之间互相导流,粉丝数叠加起来然后进行营销推广,成本比之前高了许多。

  抛开“做号”这类公司不看,如果有的公司确实拥有多个品牌的子业务,需要多个微信公众号,应该怎么处理?难道只能为了注册新的号,先注册新公司了吗?还有一种方式,那就是购买账号进行迁移。

  账号迁移是微信中常见的一个操作,有的是将个人号转到企业主体的账号,有的则是从别人手中购买账号,将粉丝迁移到自己的账号上,用这种简单粗暴的方法给公众号“涨粉”。

  购买公众号再进行粉丝迁移,这种方式在微信生态内属于正常交易的范畴。据业内人士的透露,粉丝数量在万级的公众号,售价可以达到数十万。当然粉丝的年龄、地区等数据也是定价的考量因素,但粉丝量始终是最核心的指标。

  对个人自媒体而言,一旦因为发布违规内容而封号,那么建立新号的成本也直线上升。这也就意味着,不管是情感大V还是时评博主,在内容创作时都要比过去更为谨慎。

  降低公众号注册数量的上限,并不能从根本上对自媒体的运营产生影响,更多的意义在于表示出各家平台都将对自媒体进行更加严格的监管。

  不管是之前的矩阵运营,还是购买账号进行迁移,对企业和个人自媒体来说,在增加了注册成本的同时,更多的是从侧面提高了运营成本,继而影响到内容的生产效率和方向。