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社区报渐成“新媒体” 外国专家:本土化是DNA

来源:未知 发布时间:2020-05-10 05:42 浏览次数:

  8岁开始与报纸打交道,曾经创办两份社区报,做过15年出版人,现在专心从事社区报研究,今年68岁的Jock教授认为,最好的社区报应该成为社区的日志、相册、喉舌和声音,而当地化、本土气息则是社区报的DNA。

  Jock首先颠覆了国人对美国报业的认知。“美国97%的报纸都是小型报纸(社区报),发行量在5万份以下,这些小报保持着美国报业主流。”Jock说,栖身在社区里的社区报,实际上才是美国的“心跳”。

  在美国,无报不成镇,每个社区都离不了银行、教堂和报纸。社区报分布在每一座村庄和城镇,Jock举例说,美国每个州都有200份左右社区报,发行量都很小,但却深刻影响着所在社区居民的生活,“我们的社区报报道地方新闻,服务社区,树立、培植、鼓励居民热爱社区、建设社区。”

  Jock说,美国社区报早期大都被称为“乡村周刊”,自19世纪以来在城市大报之外默默地生存和发展。到了20世纪60年代,美国社区报开始成倍增加,社区新闻也逐渐被媒体圈和学术界广泛接受和尊重。

  Jock介绍,当地新闻、原创新闻、社区报记者自采新闻,是美国新闻界公认的社区报重要特点。根据多年从业经验,Jock又将美国社区报特点进行深入分析,总结出“四小”特征。

  首先是规模小。在美国,相比于坐落在都市摩天大楼里的大报而言,社区报大都栖身在社区深处,一栋两层小楼,采编、广告人员加在一起10人左右,就组成了一份社区报。美国北卡州纳什郡有份《春泉希望行动报》,只有6个员工,整个报社办公面积不到300平方米,被称为迷你报。

  其次是版面少。社区报几乎只关注本社区新闻,就连头版也留给了社区,国家时事新闻也很少刊登。Jock笑称,就连总统奥巴马只有亲自到社区来,照片才可能被刊登在社区报上。此外,新闻视角小(只关注本社区的新闻)、发行范围小(只在本社区内自办发行),也是美国社区报重要特征。

  相对于美国,中国社区报的发展尚在蹒跚起步阶段,国内不少报人开始关注美国先进的办报经验。对此,Jock提醒,中美两国社区发展水平及文化差异大,中国社区报不能照搬美国经验和模式,“中国社区报必须走中国特色!”

  Jock说,在美国,1000个社区,就有1000份不同的社区报,这是因为美国文化强调个体价值,因此很多美国社区报突出和表现社区中的“人”,比如突出被采访对象的面孔和名字等,而对方也乐意如此。“很显然这在中国行不通,中国人比较内敛、含蓄,一般不愿将自己的隐私或者故事拿出来与别人分享。”

  此外,中国城市社区尚未形成稳定的社区文化。Jock分析称,在中国很多城市里,新建小区住着来自的新市民,而破旧的老社区里大都是外来暂住人口,大家互相不熟识,难以形成稳定的社区文化。

  Jock Lauterer:北卡罗来纳大学教堂山分校新闻传播学院高级讲师、社区媒体中心主任、美国新闻大众传播年会社区新闻板块创始人。早年间曾经创办两份社区报,做过15年出版人。著作《社区新闻》被全美很多大学社区新闻课程奉为教材,也成为专业人士了解社区新闻媒体的重要专业参考书籍,近几年频频受邀来中国讲课,介绍美国社区报。(记者 谢华兵/文 郑成功/图)

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